永灿科技www.ucantech.com在前段时间转载发布了在客户端领域360和腾讯的战争，就360、腾讯等一干人马杀的是“刺刀见红”之际，在电子商务领域，却是一片“歌舞升平”。继服装类电商网站凡客诚品不久前推出韩寒、王珞丹代言引爆“凡客体”之后，日前，鞋类电商网站乐淘网又和陈冠希搭上了钩，再加上有消息说，早就浸淫娱乐营销的淘宝网正在酝酿新的大手笔，可以说，从老牌电商网站到新兴电商网站，从百货类电商网站到垂直类电商网站，电子商务正以自己的方式大玩特玩娱乐营销，无论是砸入重金，还是“空手套白狼”，相较于传统行业，大有后来居上之势，甚至是有过之而无不及。

凡客诚品无心插柳种出“凡客体”
今年7月，服装类电商网站凡客诚品邀请新生代作家韩寒、演员王珞丹出任形象代言人，并给二人分别打造出一版从形式到内容上都极其相似的广告。韩寒版广告语为“爱网络，爱自由，爱晚起，爱夜间大排档，爱赛车，也爱29块的T-SHIRT，我不是什么旗手，不是谁的代言，我是韩寒，我只代表我自己。我和你一样，我是凡客”。王珞丹版广告语为“爱表演，不爱扮演；爱奋斗，也爱享受；爱漂亮衣服，更爱打折标签。不是米莱，不是钱小样，不是大明星，我是王珞丹。我没有什么特别，我很特别，我和别人不一样，我和你一样，我是凡客”。

在凡客成品的巨资推广之下，这两段广告词被迅速广而告之。但是，令凡客诚品始料未及的是，网络上随即出现了大批恶搞这两段广告词的帖子，代言人也被掉包成唐骏、芙蓉姐姐、犀利哥等等。一时间，这股PS风潮迅速在网络上风靡起来，并有了专门的名字“凡客体”。网友们以“凡客无处不在”，“凡客广告球星版”和“凡客火了”等诸多夺人眼球的标题广为传送。微博上，网友们也竞相上传和转发各种不同版本的“凡客体”。凡客体已经成为梨花体，羊羔体、“我爸是李刚”体当中不可或缺的一环。据不完全统计，目前已经有2000多张“凡客体”图片在微博、开心网、QQ群以及各大论坛上疯狂转载。这些被“篡改”广告词——“凡客体”，或冷嘲热讽、或幽默风趣，其“笑”果已经远远超出了凡客诚品的本意，令凡客诚品哭笑不得。

不过，也有业内人士分析，虽然被“恶搞”，但从传播学而言，凡客诚品无疑是种了芝麻，收了西瓜。无论是对于凡客诚品还是后来者，都是可遇不可求。

网络营销的力量绝不能小看与忽视，永灿科技在网站建设外的网络营销服务，会帮助更多的企业走向成功。
咨询电话：021-66313040